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老牌国货若何栽种新的增长点？公司是否找准自己贸易定位？品牌年青化计谋推广推崇若何？9月21日，红蜻蜓（603116.SH）召开事迹证据会，酬金稠密市集眷注问题。

财报线路，本年上半年，红蜻蜓完竣营业收入12.44亿元，同比增长10.92%；归母净利润3748万元，同比增长78.16%。营收、净利双增，线路红蜻蜓事迹出现归附性增长。

事迹绩增长的主要原因，公司财务总监王军示意：“跟着外部环境好转，全球应酬场景成立带来与应酬关系的鞋履需求权贵增长。在此基础上，公司通过多种阶梯致力于普及品牌价值。一方面，家具结构从传统的商务前锋皮鞋向年青化、自在教唆化歪斜；另一方面，公司运用数智化器具打造爆款、提高策画、商品处理及运营遵循。”

尽管公司事迹大增，但与疫情前比较仍有不小差距。Wind数据线路，红蜻蜓历史事迹最高点出当今2017年，营收、净利诀别完竣32.45亿元、3.82亿元，尔后公司事迹逐年下滑。2022年公司净利润赔本0.37亿元。就上半年级迹归附情况来看，尚未展现出显著的高成长性。

“红蜻蜓当作领有快要30年历史的老牌鞋履品牌，需要冲破的最攻击的即是年青耗尽群体对品牌的招供。”红蜻蜓总裁钱帆在事迹会上示意，年青耗尽者对于敛迹性很强的传统皮鞋的需求在抓续收缩，近3年的国内环境更是进一步强化了这个趋势。

为了顺应这一趋势，红蜻蜓比年来一直发愤升级迭代家具，不休拓宽品类，向非传统皮鞋家具的研发、策画歪斜更多资源。2023年，红蜻蜓推出女士华流为止“双倍怜爱玛丽珍”厚底乐福鞋、彩虹阿甘鞋、奶油面包鞋、破届维抓板鞋等系列。

字据2023年4月制定的最新计谋，红蜻蜓发布了全新的Slogan“解放、怜爱、红蜻蜓”。公司处理层证明称，该计谋中对于家具的计谋即是保抓原有皮鞋上风，夸口拓展非皮鞋类家具，进行品类膨胀。“翌日非皮鞋类的轻教唆、轻户外、自在前锋鞋履将成为公司发展要点。”

不外此举也激勉市集的一些预计与质疑。有投资者在事迹证据会上向处理层发问：“公司的slogon从'商务前锋皮鞋'变为'解放、怜爱、红蜻蜓'，遵循若何？是否找准了我方的贸易定位？”

对此，公司处理层证明称，在当前传统皮鞋家具不休场景化的趋势之下，将传统皮鞋当作平日穿搭首选的比例大幅下落，因此当作公司最新计谋中枢部分的品类拓展是合适行业发展趋势的。“最新计谋仍在推广中，仅从当前的推广遵循来看，是得到了耗尽者、经销商还有贸易物业运营方的多方初步招供的。”

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值得把稳的是，红蜻蜓曾在半年报中说起，公司当前正在进行品牌年青化转型，结构出动面对阵痛期，因此短期可能导致计较事迹承压。

“从外洋市集看，计较跳跃百年的耗尽品牌，无一不是收拢永远不变的用户价值，匹配每个时间年青东谈主的抒发表情，这是品牌的必经之路。”蜂享家CEO杜暮雨对钛媒体App示意，老品牌要念念收拢年青用户，需要顺应和盲从年青用户的规则和玩法。

快消行业分析东谈主士以为，当代企业计较的本色已由霸占市集滚动为争夺主顾，而争夺主顾的要道则是获取心智之战。因此，企业的品牌定位也应该由需求定位向心智定位滚动。

就若何应付品牌年青化转型所带来的的风险，红蜻蜓示意，公司将积极股东原创策画和全域营销，打造新品牌新品类，聚焦年青耗尽者的前锋需求，股东公司品牌抓续自我更新，完竣永久发展。

为深入贯彻落实吉林省委省政府有关决策部署，持续巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，9月15日，吉林出版集团股份有限公司、长春出版社、延边大学出版社代表15家省内出版企业，走进吉林省长白朝鲜族自治县马鹿沟镇十八道沟村，开展“凝聚爱心力量 助力乡村振兴”送温暖活动，携手帮助五保户、脱贫户、边缘户、低保户等困难群众解决实际问题。

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红蜻蜓总裁钱帆同期示意，公司将紧跟新时间耗尽者的喜好、鞋服行业前锋潮水，邻接Z时间年青东谈主对个性化的追求，通过自己孵化、签约代理或外部收购的表情加速多品牌计谋的拓展，尤其关注鞋履除外品类的品牌，尽快完竣公司家具品类的进一步推广。（本文首发钛媒体App，作家 | 马琼）