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白酒行业从不缺“战事”，白酒新国标实施一年，酒企围绕光瓶酒血战正酣。

开年于今，在“复苏”的要津词下，廉价钱带白酒销售捏续攀升。据中国酒业协会发布的《2023中国白酒商场中期研究敷陈》，本年以来，300元以下的中廉价位段居品商场推崇较好，如山西汾酒(600809)旗下的玻汾大单品、西凤集团旗下的老绿瓶西凤酒等口粮酒销售精采。

风向调转，新老品牌纷纷“杀入”光瓶酒商场，也让战事愈加尖锐化，白酒行业高端化趋势，类似白酒新国标主推，光瓶酒雷同迎来了更高的价钱天花板以及更严苛的品性挑战。

新老品牌竞速光瓶酒

白酒行业围绕光瓶酒的竞争捏续加快。

光瓶酒，即莫得包装盒的白酒，长期隐私着大部分的白酒浪掷东说念主群。2013年启动，光瓶酒浪掷步入快车说念。据中国酒业协会发布的数据，光瓶酒行业的商场规模由2013年的352亿元增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，展望2022年至2024年保捏16%的年增长速率，2024年商场规模将逾越1500亿元。

与此同期，开年于今，白酒中低端居品的销售保捏了精采的势头。按照酒水商讨公司盛初集团董事长王朝成在4月成齐春季糖酒会上的说法，凭据盛初商讨调研相干数据，2023年春节前（节前一个月），100元以下中低端居品同比上年同期增长7%；春节后（节后一个月）同比增长69%。

另据中国酒业协会近日发布的《2023中国白酒商场中期研究敷陈》，本年以来白酒基础浪掷出现了显着的结构性分化，流畅端、供给侧齐出现不同历程内卷态势。从商场结构看，高端品牌在销量和增速方面乏力，增速不足2022年同期；与此同期，300元以下的中廉价位段居品商场推崇较好。

浪掷者用“真金白银”影响商场，新老酒企围绕光瓶酒布局与竞争显着加快。当今，光瓶酒商场的竞争表情天然较为漫步，可是竞争历程却很是强烈。

头部酒企方面，五粮液(000858)推出尖庄·荣光，汾酒推出玻汾·献礼版，金种子推露面号种子，上海贵酒推出了最?酒，古井贡推出古井贡酒(000596)·怀旧版等光瓶酒居品。头部酒企下探的同期，江小白、光良、一担粮等在光瓶酒赛说念深耕多年的老玩家也在快速霸占商场。

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长江证券研报表现，牛栏山在光瓶酒商场体量上十足着手，市占率逾越10%，其余晖瓶酒品牌市占率均低于10%，其中老村长、玻汾、尖庄、小郎酒等保捏相对上风。

跟着名酒下千里加快，原天职属白酒商场两头的酒企们，不成幸免将在光瓶酒赛说念，伸开近身肉搏。“春江水暖鸭先知，本年以来头部企业启动下千里居品商场，中小企业生涯空间进一步被挤压。”中国酒业协会在其敷陈中也提到。

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对于名酒企带来的竞争压力，四川光良酒业有限公司创举东说念主、首席品牌官赵小普在禁受《逐日经济新闻》记者采访时提到，“‘名酒企下千里’不发生在今天也不是昨天，更像是每隔一段时辰的一个行业热门。”他说：“是以我倒不挂牵，让卖一两千的头部酒企作念一款20元的白酒居品，这与企业的居品结构、毛利结构、定位齐相干系。另一方面，（头部酒企）是否真梗概下千里咱们也预测不到，在拒抗外侵照旧修好内功上，咱们聘用修好内功。”

光瓶酒价钱带捏续扩容

行业洗牌加快，光瓶酒的价钱带天花板也在不停抬升。

酒业巨匠、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青合计，当今在商场上百元以下白酒居品光瓶酒占据主导地位，光瓶酒价钱跟着浪掷升级，价钱也在不停上涨，居品也在升级换代，商场光瓶酒大单品品牌也在加快洗牌，由昔时的老村长、牛栏山、绵竹大曲发展到今天汾酒玻汾、郎酒顺品郎、五粮液绵柔尖庄、西凤绿脖瓶、不雅云等名酒品牌高线光瓶居品。无边世界性一线酒企、知名白酒品牌纷纷加入光瓶酒商场，不停推出相干高端光瓶居品，极大鼓动和加捏了光瓶酒商场规模扩容和居品提价等。

价钱带层面，昔时，光瓶酒的售价大齐长入在十几元价钱带，但当今来看，光瓶酒的价位正在拉升，百元价钱带捏续扩容。

2021年，五粮液“尖庄1911”上新，电商平台表现，该居品官方订价568元；泸州老窖(000568)发布光瓶酒品牌“黑盖”，42度500ml，单瓶价钱为128元；古井贡酒旗下的“古井罍酒”，商场订价128元；山西汾酒在玻汾原有基础上推出汾酒·献礼版，定位百元价钱带；牛栏山二锅头也在原价钱基础上，凭据不同的质地品级，以净含量500ml为核算单元，珍品·陈酿牛栏山为128元/瓶。

百元价钱带，已成为光瓶酒霸占布局的蹙迫高地。一方面，在系数这个词白酒浪掷中，光瓶酒赛说念复苏最为显着；另一方面，当作塔基居品的光瓶酒也梗概匡助企业快速霸占更多C端浪掷者，进一步提高商场占比。

光瓶酒雷同迎来了浪掷升级，赵小普提到，“这几年天然不光是像咱们这么新的企业，还有行业知名头部企业，包括区域的省酒，寰球齐在作念光瓶，但寰球莫得再去作念相对廉价的酒，齐在作念几十块钱致使上百块钱的居品，是以把本来对（浪掷者）光瓶酒的（价钱）瓦解拔高了。”

识相商讨总司理、酒类分析师蔡学飞雷同合计，百元价钱带是国内宴席与礼品的基础价钱带，跟着名酒的大规模参预，这个价钱带正在成为名酒在人人浪掷的新增量商场，这是中国酒类浪掷名酒化与品性化的势必服从，亦然浪掷者对于高性价比酒类浪掷新需求的体现。

将来竞争中枢依旧是品性

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“不好喝又低廉，又卖得很好，这内容上不允洽逻辑。”赵小普合计，对于越是廉价钱段的酒，对品性、对口感的条目越高，“酒卖得好着手要好喝，不好喝又低廉不成能卖得好。着手白酒要好喝，把品性管控住，不同价钱带提供不同的、更好的酒质。”

肖竹青则合计，凭据光瓶酒商场推崇不出丑出高端光瓶酒居品恰是高抬高打的时刻，以口粮酒著称的廉价光瓶酒却正在履历升级换代、浪掷者教悔和斥地，正履历着行业快速发展带来的阵痛。

尤其在2022年6月1日白酒新国标慎重实施后，光瓶酒居品升级加快，品性越来越成为光瓶酒竞争的要津词。凭据新国标限定，白酒不得使用食物添加剂，将调香白酒从白酒分类中剔除；同期，液态法和固液法不得使用非谷物食用乙醇。

吉祥证券研报合计，凭据“新国标”分类，低线光瓶酒多为调香白酒，酒企为妥当新限定，纷纷对光瓶酒升级换代，居品品性与价钱同步进步，也曾从20元/瓶以下上涨至30元/瓶。展望在光瓶酒重回浪掷者视野的布景之下，光瓶酒有望捏续升级，高线光瓶酒或将成为将来最具后劲的子赛说念。

蔡学飞示意，光瓶酒以酒质为中枢竞争力，因此需要企进一步加强居品立异，豪恣浪掷者高品性饮酒需求，同期光瓶酒酬酢性相比弱，比如泸州老窖高光等个别高端光瓶酒也主要豪恣品牌发热友的品鉴需求，是以酒企要进一步拓展光瓶酒的用酒场景，完善品性倡导执行与品性西宾。

当今，光瓶酒商场约莫分为老名酒回应、新品牌立异以及新品类发展等多个赛说念。蔡学飞提到，行业大齐合计，不论是几十元的高线光瓶酒，照旧几百元的高端光瓶酒，举座光瓶酒商场正在野着名酒化、品性化与特质化方针演变，是酒企完善居品线，存量商场下取得新增量的优质赛说念，商场销售出路相比乐不雅。

山西证券则合计太阳城娱乐捕鱼，“新国标”的慎重实施为浪掷者提供了了了、直不雅的品性评判法式，“光瓶酒不等于低端酒”“光瓶酒也有好品性”有了参照依据。同期“新国标”落地之后，光瓶酒品类举座进步，有饱和的空间赋予光瓶酒“新内涵”，刺激着各异化、个性化的新浪掷，光瓶酒酬酢属性将会徐徐加强。将来，光瓶酒容量将加快扩容挤占低端盒装酒商场份额，迎来大品类闹热期，而这一周期的最蹙迫的特征便是光瓶酒参预名酒化、优质化、浪掷年青化期间。